Luxusgüter und Marken sind unzertrennlich. Das teuerste Asset eines Luxusgüterherstellers sind seine Marken. Der Aufbau eines Markennamens und Markenimages kostet sehr viel Geld. Gelingt es aber, durch qualitativ gute Produkte und gutes Markenmanagement ein Produkt von anderen Gütern abweichend zu kennzeichnen, so sind die Kunden auch bereit dafür ein Premium zu bezahlen. Vor diesem Hintergrund ist es auch verständlich, wieso Luxusgüterhersteller sehr viel Geld aufwenden ihre Marke vor "angriffen" zu "verteidigen".